[摘要] 当传统企业纷纷用“屌丝思维”创新产品，宋河酒业却推出一款用“道家文化”理念打造的“文化+”互联网小酒。传统产业产品创新只用“屌丝思维”？宋河用“传统文化+”的方式提供了另一种思路。
雷军推出高性价比小米手机，单日销量刷新吉尼斯纪录；酒仙网推出三人炫“青春型白酒”，引得话题种种，一时间可谓是得屌丝者可得天下，传统产业纷纷切合“屌丝思维”进行产品创新。
然而，老子故里酒宋河酒业却另类创新，用“道家文化”理念打造国内款互联网+文化白酒——扭转乾坤，这是一款怎样的酒？除了“屌丝思维”，产品创新有没有另一种思路？宋河用“传统文化+”的方式作出了回答。
扭转乾坤
“股票狂跌时，有人买瓶扭转乾坤放在电脑前，结果股票涨停了！”宋河电子商务有限公司总经理赵治丹大笑不已。
扭转乾坤顾名思义从根本上扭转局面，且瓶身设计正好契合“扭转乾坤”的主题：陶瓷的墨黑瓶身，为上中下三层，《易经》中乾卦和坤卦正、背面相配，可360度旋转出八卦。
宋河扭转乾坤的野心显而易见，那么宋河到底想要扭转什么？
一、高端酒和互联网小酒腹背夹击，地方酒急需脱颖而出
受三公政策影响，高端酒遭重挫，纷纷实行“腰部”产品战略，从高端市场转移到大众消费。这些降低身段的明星抢占“腰部”市场轻而易举。2014年茅台曾大幅度降价，终在酒业寒冬中同比增长9.8%。
同时，互联网新晋白酒品牌”江小白“、“三人炫“、“金沙”等前仆后继，不断利用互联网制造种种关注。而面对介于资深名酒和新贵小酒两者的激烈竞争，区域强势品牌企业倍感压力，而有着3600多年酿酒文化，在河南地区首屈一指的宋河，将如何利用这个互联网给予的机会脱颖而出呢？
互联网时代，消费者的利益被前所未有的重视。通过互联网企业可以直接与消费者互动，提供服务。而一款痛击用户需求的单品，可以形成自来水现象，从而引爆产品，打响整个品牌知名度，进而有了为更多消费者服务的基础客户。宋河需要一款这样的产品，一举打赢这场硝烟弥漫的市场争夺战。
二、扭转白酒行业产品互联网创新的想法
80、90个性张扬、自我无厘头，喜欢所谓的“亚文化”，自嘲为“屌丝”。企业纷纷针对这个强大消费群体进行产品创新：产品不断更新迭代、操作极其简单；性价比越好越高，免费好；产品切合愤怒、调侃等情绪诉求。
作为传统行业，酒品互联网创新案例较少，江小白率先试水：针对年轻人的屌丝情结和文艺情结，江小白打造爆款“青春型白酒”。帅气的卡通人物和“小心地滑扯着蛋“等接地气的屌丝语言，加上擅长社会化营销，江小白很快成为酒业新贵，从0实现年销售过亿。
江小白试水成功后，很多酒企都依样画瓢，淘宝上出现各种青春小酒，刻印屌丝语言，“屌丝酒”成了热潮。
但自古以来，酒都不仅仅一款饮品，满足口腹之乐，它更是一种文化符号，承载着酒的制法、品法、作用、历史等酒文化，代表着一个区域文化的传承。茅台文化体现“忠孝节义”，汾酒文化来自晋商文化，宋河酒则源于道家文化。
既然酒都有自己的文化符号，那么“文化+产品”不能成为另一个创新方向？
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