[摘要] 当传统企业纷纷用“屌丝思维”创新产品，宋河酒业却推出一款用“道家文化”理念打造的“文化+”互联网小酒。传统产业产品创新只用“屌丝思维”？宋河用“传统文化+”的方式提供了另一种思路。
用“易经”包装瓶身
除朋友聚会，当下的80、90后很少喝白酒，他们对白酒的识别度特别低，他们认为白酒就是辣的，冲的，土的，很多企业会通过时尚有趣的瓶身包装来吸引眼球，加强品牌认知。例如，可口可乐的歌词瓶、江小白的屌丝语等等。
那么，浸淫传统文化几千年的宋河，它将怎么玩瓶身包装呢？
扭转乾坤瓶身设计为三层，每层左右分别有两条灰白色横条，上刻有缩写版的《道德经》，上中下三层分别寓意“天、地、人三才”，立天之道曰阳，立地之道曰阴，立人之道曰义，讲述着“天人合一，自然和谐“的道家文化。
瓶身可360度旋转，随着灰白色横条的不断组合，分别呈现出“易经八卦”中的“乾、坤、震、巽、坎、离、艮、兑”，三五个朋友传递着把玩，可调节酒场氛围，并制造酒场话题。且八卦主要用于中，八卦镜、八卦盘、八卦车挂等吉祥物寄存着人们“出入平安”的愿望。
这种“文化+时尚”的设计理念一方面融入了宋河的道家文化，通过传统文化增加品牌价值的认知；一方面将趣味性设计到瓶身中，增强用户体验，从而满足人们文化和趣味的双重情感诉求，形成强关系粉丝群体，实现品牌价值的传递和产品的高销量。
这是一个眼球经济时代，一款能够击中用户痛点的产品，超出用户的预期，自然能赢得尖叫和目光。
宋河扭转乾坤采用450ml的小瓶装容量，分三层，寓意道家“一生二，二生三，三生万物”的思想。瓶身三层可分别拆卸，每层150毫升，每喝完一层就明确传递出当前喝酒量。宋河这也在用一种无声的语言友善的提示，美酒虽好，切莫贪杯。
无论酿制方法还是瓶身设计，扭转乾坤将老子文化运用到。考虑到用户体验，扭转乾坤尝试增强包装的时尚性和趣味性，并通过小瓶装、分层喝的方式将健康理念融入之中，极具匠心的打造一款让用户尖叫的产品。
编后：产品如何创新？互联网时代，各种花样玩法层出不穷。但归根结底，用户需求才是创新方向。作为中国古老、传统行业之一的白酒行业，面对创新这个关键词，应该是更多更深入的从文化层面进行思考，总不能一直赔钱赚吆喝。只有扎实研究当前用户群体的需求本质，紧跟消费者，真心实意的将消费者放在重要的位置，潜心打造痛点的创新产品，才能在风雨飘摇的商海中独善其身。没有夕阳的产业、只有夕阳的企业，你说呢？
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