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第8座大悦城将亮相杭州 大有来头 悦动杭州

房天下  2015-07-07 10:44

据悉，驰名的商业地产旗舰品牌—中粮大悦城将于7月8日在杭州JW万豪酒店举办品牌发布会活动，正式宣告第八座大悦城落户杭州。品牌发布会将以“大有来头、悦动杭城”为主题，结合时下流行的全息成像技术、延时摄影舞蹈秀、体感反射屏等高科技手段，为杭城市民呈现一场精彩绝伦的视听盛宴，同时也吸引大批意向商户和消费者关注参与。

大悦城品牌发展至今已有近九年历史，2007年，中粮在北京西单打造的大悦城项目,让北京的传统商圈西单一举成为城市全新的时尚天堂；而后，大悦城品牌综合体一路披荆斩棘，先后进驻沈阳、上海、天津、烟台、成都等核心城市，所建项目无不一一成为所到城市的商业地标；2014年，大悦城家族更是以年逾1亿人次的客流量、年销售额近百亿的业绩瞩目行业内外，“大悦城”亦成为商业地产圈现象级旗舰品牌。

2015年2月，大悦城地产收购母公司中粮集团所拥有热电厂地块，宣示着第八座大悦城综合体正式进驻杭州，为大悦城布局长三角的蓝图再下一城，而列强并列的杭州综合体市场上也必将因大悦城的到来再添波澜；50万方体量、80亿元投资，大悦城将在杭州商业地产市场扮演什么样的角色不禁让人充满期待。

每一座大悦城，皆是城市商业地标

资料显示，2006年，中粮集团在战略转型的宏观背景下，正筹备进军商业地产。中粮集团董事长宁高宁夜读《论语子路篇》，文中的一句话“近者悦，远者来”让宁总大受启发，“大悦城”之名便由此而生，寓意“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”。而一个“悦”字正点出商业地产的核心价值，立意上便已高人一筹。

2007年底，中粮集团在北京西单打造的大悦城（JOYCITY）正式亮相，定位为“国际化青年城”，作为当时西单商圈的Shopping Mall，迅速成为时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的之地，也成为了当年北京商业地产的大亮点。

而后沈阳中街大悦城、北京朝阳大悦城、上海大悦城、天津大悦城等项目加快了大悦城的品牌复制成效，让更多消费者体验到了大悦城所带来的大不一样的购物与社交体验；九年八座大悦城，大悦城以非同凡响的品牌实力重新定义了所到城市的商业格局，成为了驱动城市商业地产创新发展的核心引擎，大悦城品牌也快速跻身国内商业地产界梯队。

2015年，继北京、沈阳、上海、天津等国内一二线城市之后，杭州大悦城带着具有浓浓杭州文化特色的“杭儿FENG”正式亮相，将“时尚（Fashion）、年轻(Energy)、潮流(Novelty)、品位(Grace)”的大悦城精神植入杭州，开启这座商业之都的“悦”时代。

四大商圈之核，再造大悦城商圈

纵观每一座大悦城的发展历程，似乎都伴随着城市商圈的升级而来，比如西单与朝青之于北京，苏河湾之于上海，鼓楼之于天津，中街之于沈阳，芝罘湾之于烟台，双楠之于成都，大悦城所到之处，都一一见证了城市核心商圈的再造与复兴。

杭州大悦城，遵循大悦城一贯以来的严苛的选址标准，扼守武林、城西、运河与城北四大商圈之核，择址杭州城市南北中轴大道莫干山路与大运河支流余杭塘河交汇处，占据着城市中央的各种优质资源，大悦城的进驻无疑将进一步增加区域的发展活力；区域内的交通环境极为优渥，大悦城地铁10号线上盖，紧邻地铁5号线，是杭州主城区内拥有连通武林、西溪的黄金水岸码头的城市综合体；同时，依托拱墅区智慧城市试点、莫干山路青年创意产业带浮出水面等种种历史机会，我们似乎已经清晰地看到了蓄势待发的杭州大悦城核心商圈。

业内专家指出，杭州大悦城项目的定位精准，符合该区域消费人群的市场定位；目前，大悦城项目周边3公里区域内约有80万消费人群，拥有中粮、融信、绿地、万通、绿城等数百万平方米的高品质楼盘，同时，区域内高端商务楼宇的云集，将形成庞大的高端商务消费人群；加之项目周边深厚的历史人文底蕴和景观资源，庞大的旅游人群也将带来不可估量的商业发展潜力；未来随着大悦城商圈的成型，其全市辐射能力将进一步增强。

新都市商业标杆，一站式潮圣天堂

大悦城相关负责人认为：“要让大悦城植根杭州，除了引入大悦城品牌自有的品牌个性和属性之外，还要融合杭州的城市个性和人文特征。”从大悦城的项目定位不难发现，大悦城选择“杭儿风”作为核心定位词，并将杭儿风中的风演化为FENG，以Fashion、Energy、Novelty、Grace四个词语衍生为大悦城核心定位中的时尚、年轻、潮流、品位，这一演变简直是杭州本土文化与大悦城潮流精神天衣无缝的结合。

杭州大悦城总建筑面积约50万方，由购物中心、滨水街区、地标商务、情景奢宅四大主题业态组成。其中购物中心面积约20万方，主要面向18-35岁的新兴中产阶级客群，以购物、聚会、休闲、娱乐、体验等功能为主体，着力打造活力时尚的游玩、生活、消费目的地。在产品上，杭州大悦城将吸取其他城市大悦城的经验并进行再次升级，复制大悦城家族中大获成功的飞天云梯、开阔中庭等的建筑语言，并依托项目临近京杭大运河的独有地理属性，引入水系资源，打造大悦城家族中室外滨水主题街区。同时，项目写字楼将建造成城市地标级甲级商务中心，依托周边成熟商圈配套和浓厚商务氛围，打造杭城商务办公新高地。项目形态多样的商业服务体将与情景奢宅中粮天悦一起，共同构筑成创新型、复合型、功能型的全服务链生活聚合体。

业内人士认为：“放眼杭州市场，能满足年轻时尚人群的购物需求，又能提供一个社交空间的一站式购物中心仍属空白。未来，大悦城将为杭州注入更多时尚、新潮的元素，使之成为杭州乃至长三角地区的时尚潮流聚集地、流行资讯发布地、新锐达人体验地和生活理念引领地，正式宣告杭州商业地产市场正式进入‘悦’时代。”

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