[摘要] 有人说,科技会加速渗透零售的诸多环节,购物将变得智能而炫酷;有人说,个性化、无微不至的体验,将成为传统零售商终极的魅力。还有无数其他的猜想与期待……
未来的商业有多少可能?
有人说,科技会加速渗透零售的诸多环节,购物将变得智能而炫酷;有人说,个性化、无微不至的体验,将成为传统零售商的魅力。还有无数其他的猜想与期待……
而在杭州大厦管理者的心目中,早已有了一份清晰的蓝图。这家对于客人的需求有着敏锐洞察力的百货店,正在努力将自己成为“智能化的生活体验中心”。
这是个什么样的概念?在这次购物嘉年华上,你就能领略到它所带来的一些乐趣,比如,依托前沿的蓝牙技术,你可以通过手机端,感应到藏在大厦不同角落里的“宝箱”,“挖”出其中的“宝藏”。
而它的精髓还藏在即将到来的更多改变之中,A、B、C、D座将具有更加鲜明的角色定位,为不同需求的客人提供个性化服务;PRADA、JIMMYCHOO、KENZO……一大波大牌、潮牌将陆续亮相;集结拥有共同爱好者的三大朋友圈,将为粉丝们提供更大的交流互动平台……
一个和互联网、智能技术缠绕在一起的未来商业,正面目逐渐清晰起来……
关键词一:“智能”
落地场景1:嘉年华上,用手机“秒”到4900元的现金礼券
智能化的运用,现在能快触手可及的,就是在本次杭州大厦购物嘉年华上,依托iBeacons技术进行的“全城寻宝”活动,你只需在手机上动动手指,就有机会秒到价值4900元的嘉年华礼券。
iBeacons是一种基于蓝牙4.0的精准微定位技术,当你持智能手机靠近50米距离内的一个iBeacons基站时,手机就能感应并接收信号。嘉年华活动期间,将在杭州大厦A、B、C、D四座的专柜中,随机放置200个“魔扣”——每一个当中都藏着iBeacons芯片,平均每个楼层大约有7个“魔扣”,它们就是你开启大厦精心布置的藏宝箱的钥匙。
怎么玩?你只需打开手机中的蓝牙功能,开启支付宝中“杭州大厦”的服务窗,手机就可以通过iBeacons技术感应到附近的魔扣,“当右上角呼吸孔有蓝光闪烁时,显示附近有宝藏,就可以进入挖宝主页,开启宝箱。”杭州大厦工作人员介绍,宝箱之中可能藏着价值不等嘉年华现金礼券,大奖是价值4900元的礼券,都可以在杭州大厦购物使用。
落地场景2:WIFI和APP,帮你找到停车位、品牌专柜,搜罗折扣信息
“其实在商场里装WIFI不难,难的是提供了WIFI之后,如何利用它为客人提供更多服务。”杭州大厦总经理俞勇说,他一直在思考如何更多地利用WIFI这一功能,让互联网能为商业所用。
回顾一下你平常开车到商场购物的场景,把车停在哪个停车场?那里是不是还有空余车位?可是到你要去购物的区域会不会太远?……常常是一堆棘手的问题。尤其是在武林商圈这样的繁华地段,车位不但稀缺,而且不易被发现。
杭州大厦正着手通过WIFI和APP两大技术手段,为这个问题提供解决方案。在努力实现WIFI全覆盖的同时,他们还计划在APP中加入“导航”功能,客户开车来大厦时,只需在手机上搜索一下,哪里还有空余车位,甚至从那里到商场的路径,一目了然。
还有商场内部的动线导航,将带你轻松地找到你想去的品牌专柜,或者你和朋友约好见面的餐厅,以及近的洗手间、母婴室、休息区等。即便这个购物城因为星罗棋布的品牌专柜,而纷繁复杂像一座迷宫,你也不会迷路了。
如果你想了解某个品牌近有什么促销活动,也同样通过手机APP就能查询到。当你对这个品牌比较有兴趣时,或许还可以订阅该品牌专柜的动态信息,时间掌握它的新品发布、走秀、促销活动等资讯。
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