[摘要] 《中国传媒产业发展报告（2014）》指出，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速，其中报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。
《中国传媒产业发展报告（2014）》指出，2013年传统媒体广告市场的整体增长仅为6.4%，低于同期GDP增速，其中报纸广告同比下降8.1%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数。根据目前发展现状预计，中国报业市场未来5年有可能缩减一半；电视媒体虽然仍占据市场领导地位，但互联网快速增长已经和电视并驾齐驱，未来几年网络广告市场规模一定会远超电视。
在2013年这些让人忧心忡忡的数据之后，本期《传媒周刊》对2014年个季度的报纸广告数据进行分析，以期为业界接下来的改革转型提供数据支撑。
哪些行业的贡献率？哪些行业的投放在增，哪些又在减？就让我们透过监测数据来看看，如今究竟哪些行业是报纸必须牢牢抓住的“广告金主”？报业又该对哪些行业的广告投放调整营销思路和策略？
房地产行业
不再单纯依赖报纸
房地产一直是报业的广告大户，近期，房地产市场各种消息不断传来，一些二三线城市的房价开始松动，开发商面临新的市场变局。这些变化也在悄然改变报纸广告市场。
据CTR媒介智讯提供的数据显示，3月，报纸房地产广告同比下降3%，环比增长169%，这与去年3月的同比增长21%、环比增长327%，形成了非常明显的反差；从1月～3月的累计数据来看，报纸房地产广告同比增长7.9%，与上年同期32.7%的增长相比，增速降幅之大也令人担忧；一季度，房地产广告占报纸广告的比例下降到27.8%，虽比前两个月有所上升，但与上年同期相比已大相径庭。
与这组数据形成鲜明对比的是1月～3月传统媒体总体房地产广告投放增长了13.9%。这其中，电视的房地产广告增长13.3%，广播增长45.5%，杂志增长9.2%，户外也增长22.2%。对此，央视市场研究（CTR）资深顾问姚林分析指出，虽然报纸房地产广告规模还保持在各类媒体的首位，但7.9%这一数字让报纸成为增长的媒体，增速下行且明显低于传统媒体房地产广告总体增长率。这或许意味着房地产广告投放模式开始变化，开发商开始选择更多的媒体整合传播，而不再单纯依赖报纸。
2013年下半年以来，报纸房地产广告增速持续下行。今年，房地产市场降温的各种消息又不断传来。中国广告协会报刊分会主任梁勤俭提醒说：“这种市场趋势一旦蔓延开来，2014年的房地产广告对报纸一枝独秀的支撑作用将不复存在。”
1月～3月，房地产由于增幅减缓，对报纸广告的贡献率仅为13.0%，是2013年以来的新低。“今年前两个月，房地产贡献率大幅下滑，其他行业的负贡献率在明显上升。这更加暴露了报纸广告资源困境的全方位性，当房地产无力拉动时，报纸广告即陷入更为困难的泥潭。”梁勤俭进一步提醒道。
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