PART1
一售出5000个五芳斋大肉粽；十售出3万份肯德基葡式蛋挞；二十售空10万瓶清扬洗发水……一场彻彻底底的实体商家狂欢在双十二当天尽情上演。
根据口碑数据显示，截止12月12日20点整，杭州市已有432万用户参与到支付宝举行的双12支付优惠活动当中，热度排第二，仅次于上海。
也就是说，每两个杭州人中就有一个，从马爸爸家薅到了“羊毛”！
另外，在有300多个城市、超过100万家线下商店，参与口碑支付宝举行的双12活动，总共发出的1.4亿张优惠券中，转化了6500万笔交易，是平时的交易量的两倍多。
PART 2
谁能想到，曾经的双12还只是一个针对淘宝C店（个人店铺）的线上节日。
从2014年，支付宝首次推出扫码5折优惠开始，短短三年时间，如今的双12早已变成了一场集满减、抢券、抽奖、打折等各种花式优惠，从线上燃烧到线下的狂欢盛宴。餐厅、超市、商场、美容美发、休闲娱乐等众多商家纷纷给出比5折更高的’双十二’优惠，力度比之“双十一”有过之而无不及！
这样的巨大的转变当中我们看到，互联网反哺线下的时代大幕已然拉开——有业内人士表示，“借用互联网平台，通过对消费者的支付、扫码等行为分析，不断推动线下商业数据化，从而拉动线下商业实现转型升级。”
早在之前，京东牵线腾讯入股永辉超市，豪言要开100家便利店，而阿里巴巴则创办新零售业态盒马生鲜，打垮了无数实体书店的亚马逊，现在他们已经在全球开办了9家实体书店……电商大佬们纷纷开始走下网络、开启新零售时代，线下消费、实体商业也迎来新一轮的蓬勃发展。
PART 3
线上反哺线下，使得实体商业的蓬勃发展，正是 “双十二”狂欢节中，实体商业成为消费主角的关键所在。
杭州在此次参与双12活动的34个商圈中，武林商圈也是人气最旺的。而市民参与比例的城区，则是拥有金沙天街、万象城、来福士、庆春银泰等十余个综合体的江干区。
但却有细心的人会惊愕，这样的榜单，恰恰是少了最爱“买买买”的城西人！在刚刚过去的双11线上狂欢中，他们的“剁手力”可是在排行榜上遥遥领先。
这个疑问，小编双12当天在城西街头的随机采访中，也许找到答案。
“双11主要是线上淘宝、京东购物，不出门爱怎么买就怎么买”在西溪首座上班的陈小姐说，“但这次是工作日，一没时间，二在这边也没什么好逛的，就早上在楼下星巴克半价买了杯咖啡！”
在城西，与陈小姐持相同看法的消费者不在少数。因此，今年双12城西的支付热点，也多发生早餐店、咖啡店、便利店、水果店等日常小额消费场所。
其实，和很多新兴区域不同，城西作为一个发展很成熟的板块，并不缺乏如武林商圈、钱江新城商圈那样的大型商业。
但是！2004年就开业的西城广场0元/平方米[西湖]西城广场0套在售， 2013年开业西溪印象城0元/平方米[余杭]西溪印象城0套在售、城西银泰城0元/平方米[拱墅]银泰城套在售……无论从商场的消费环境，吃喝玩乐购的品牌，都是老面孔，只能满足城西人基本的生活消费需求，难以支撑当下城西人对品质感和体验感的更高要求。
换句话说，对于城西10万+的中产们而言，这些地方，平时都逛腻了，何必要在双12的时候去“人挤人”凑热闹。
PART 4
想要激发10万+城西人的线下消费热情，城西的商业亟待转型、升级。
可以期待的是，在科创大走廊的起点，西溪国家湿地公园旁，一个总体量达百万方级别的城西中心商圈，正在崛起。
掀起这块繁华大幕的，是龙湖带来的级商业品牌，前段时间刚刚公布案名的「西溪天街」。
西溪天街，总体量约40万方的城市共同体，是龙湖在滨江天街之后，再次打造的足以改变一座城市商业格局的全新城市级作品。围绕着西溪天街周围，则是已经开发建设的多个商业体，将与西溪天街集合成为百万级的商业集群，城西真正意义上的城市级大型商圈开始诞生。
也许读者们对天街并不会陌生？
还记得9月底，住在江北的市民们为了赶去滨江天街“打卡”——十几年来次逆跨江消费，被堵在江南大道的场景。那可让住在钱江南岸的滨江人，骄傲了好一阵子。开业那两天，滨江天街客流直逼50万！
据可靠消息称，龙湖为城西带来的西溪天街，是在滨江天街的基础上的升级版！
“这是一件颠覆性的作品，我们更愿意用‘城市共同体’来形容它”西溪天街负责人说。
作为（在建）地铁5号线上盖，西溪天街以当下国际都会中最流行的TOD为基础架构，通过全开放式街区与地铁交通，实现与城市的融合、互动。在业态上，更整合了“商业系天街、城市塔尖资产、独栋旗舰商业和全开放BLOCK街区”四大业态。
有滨江天街的珠玉在前，我们也有理由相信，这一次西溪天街的登场，定会给城西商业带来新的变革！
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