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前段时间，有一张图片在微博上盛传，据说有个女生花了35000元买了件香奈儿的上衣，然后拿到干洗店干洗完之后发现掉色了，干洗店被投诉了之后一头雾水，之后干洗店打电话给香奈儿客服，得到的回复是：我们这款产品设计时就没有考虑要洗，一般都是穿几次就扔掉了啊。
刚听到这个段子，也许大家都会诧异一下，但是回头再想，就算是香奈儿掉色，如此“不耐穿”，但依然不会影响粉丝对它的追随；同样，有些酒，喝一杯就要30万，也仍旧有其固定的客户群体；就像在《穿普拉达的女王》的结尾，米兰达所说的：“所有人都羡慕我们的生活”。
是的，在大部分人看来所谓的有钱任性，其实不过是他们的生活方式而已。认知差异的背后，透视着不同消费层次的升级化需求。
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时至今日，很多人还保留着朴素的消费观，大到买房买车，小到生活用品，序位的一定是进行方方面面的性价比考量。不过，对于更高层级的客户而言，他们已逐步实现了消费升级。
比如先后面市的iPhone 8和iPhone X，相比而言，iPhone 8保留了原有的用户习惯，又提升了性能，价格上比iPhone X来的更低，从性价比来说似乎是选择；但是更多用户却把iPhone X作为了优先级的选择。以至于iPhone 8发售首日，门店外门可罗雀，而iPhone X上线预购半个内就被抢购一空。
所谓消费升级，有两大重要原因，其中个原因就是收入上涨，比如当年国人在香榭丽舍大街横扫奢侈品、怎么贵怎么买的时候，价格越高，需求反而越大。而更为重要的原因，则是为了寻求更好的产品或体验，就像很多家庭把没用几年的普通吸尘器，换成了扫地机器人，更有吃货们孜孜不倦地在社交网络上寻求各种美食地图，甚至打飞机组团一起品尝美食.....
罗振宇在跨年演讲《时间的朋友》中说，从柴米油盐酱醋“茶”，到琴棋书画诗酒“茶”，无论何种原因，消费升级都是客户“美好生活需求”的体现。
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从一管佳洁士，到一支牙膏中的爱马仕Marvis，只是消费升级的一个小小缩影，而更宏大的升级也在改变着杭州人的生活。行走在老城西，能发现不少上个世纪的老小区，已然附上了深深的岁月痕迹，而钱塘江两岸却是另一番截然不同的全新景象。
从普通住宅到高端奢居，发生了哪些变化和升级？我们在钱塘江南岸奥体旁的当红楼盘龙湖·天璞中，似乎窥见了些许浮光掠影。
龙湖·天璞的升级一一探究，似乎有三个维度最为凸显：
个维度：城市配套，全新的城市界面和一应俱全的高端配套自不必说，毕竟奥体是杭州集全市之力重金打造的城市封面板块，而龙湖·天璞恰恰处于奥体中心原点。
第二个维度：园林景观，遑论那些几乎毫无园林设计可言的老小区，哪怕是对比近年来龙湖在杭州打造的几个楼盘，天璞也是佼佼者，游艇元素与九璞灵玉贯穿园林设计，一经问世便几乎轰动了杭州各界，饮誉无数。
以龙湖·天璞139㎡宽幕大平层户型为例，这个堪称登顶“神级俱乐部”的大杀器户型，几乎是为杭州的消费升级家庭量身定做。约14米南向面宽、约7.2米超大阳台、南向四开间设计，在杭州以往户型基础上大幅提升。
高品质的精装，更是一大升级亮点。从白色法式的审美风格，到极为讲究的品牌甄选、用材用料，再到人性化细节设计，龙湖•天璞139㎡的每一个维度都充分体现着产品力与幸福感。在这里，就连卫浴间的地面，用的都是天然大理石石材，与普通的仿石材瓷砖相比，质感上有着超然的优越性。同时更配备了美国霍尼韦尔新风除霾、日本日立中央空调、全屋地暖三大系统、德国西门子三件套等，配置明显超越市场同类产品，参观过的客户都觉得十分欣喜。
曾经，我们路过奢侈品旗舰店时，都会盯着橱窗里满眼欲望，却不敢多做停留，但在消费升级后，质感和层次引领我们对其不断的孜孜追随；
同样，龙湖·天璞的出现，就像升级的住宅界奢侈品，对于它的渴望和拥有，已然成为杭州消费升级人群的必需品。
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