[摘要] 行业洗牌期来临 净水企业如何稳步前行
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;FLOAT: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;DISPLAY: inline !important;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"> 如果说前几年的净水行业是山寨企业的天堂，那么现在，他们的噩梦来了。在各大品牌技术不断升级，产品持续创新的压力下，大量缺乏核心技术和研发实力，只靠售卖低端产品、大打价格战的企业将被淘汰出局。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2015年和2016年间，净水行业先后有144和179个山寨、劣质品牌在市场中消失；而2017年，市场份额将继续少数有实力的大品牌集中，行业洗牌期已经来临。在洗牌浪潮中，身为净水企业，怎么做才能站稳脚步，甚至更进一步呢？中国净水领导品牌沁园可以说为行业树立了一个典范。
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RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;FLOAT: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;DISPLAY: inline !important;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"> RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(0,0,0);FONT-STYLE: normal;TEXT-ALIGN: left;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;LINE-HEIGHT: 24px;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px">高端产品提振品牌形象
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"/>RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;FLOAT: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;DISPLAY: inline !important;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"> 山寨企业、产品面临淘汰，在很大程度上受消费者对大品牌认知度和认可度上升的影响。在百度搜索指数中，与“净水器”搜索具有强相关的词语很大程度上包含了与主流品牌有关的词汇。这意味着消费者在搜索净水器时，往往会从品牌角度来圈定选购范围，而例如沁园、A.O.史密斯等知名品牌，无疑具备着很强的优势，并且这些主流品牌对于高端市场的追求，是不言而喻的。
RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"/>RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;FLOAT: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;DISPLAY: inline !important;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"> 从奥维云网（AVC）线下监测数据可以看到，今年1-4月，5000元以上的高端净水产品销额占比已经达到34%，同比增加了9%。因此，走上高端化路线，提振品牌形象，成为净水企业未来出路之一。
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RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;FLOAT: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;DISPLAY: inline !important;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"> 净水产品的高端化是一个过程，随着消费者消费能力的提升，净水产品价格、质量也在同步走高。在这个过程中，沁园逐渐占据了行业领导者地位。从前两年的QR-RF-403A、QR-RO-400A、QR-RU-05D等产品，到2017年新品QR-RL-403B、QR-RU-506A、QR-RF-407A等，沁园高端净水产品的净水性能、质量都有产生了大幅度提升。基于对产品高质量的切身感受，消费者对高价高质产品的认可度才会日益增高，沁园等大品牌也才得以获得市场成功。
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RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;FLOAT: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;DISPLAY: inline !important;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"> “高端化之路并不是所有企业都可以走的，只有沁园一类既具备创新能力、又具备技术实力的企业才能完成升级，而没有核心技术、不思创新的企业依旧躲不过被淘汰的命运。”行业观察人士表示，沁园在高端净水领域获得成就要归功于多年来的创新和技术底蕴，而净水企业若想实现高端化飞跃，首先就要从自身技术和创新力上抓起。
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RD-SPACING: 0px;TEXT-TRANSFORM: none;COLOR: rgb(0,0,0);TEXT-ALIGN: left;FONT: 14px/24px 宋体, Tahoma, Helvetica, Arial, sans-serif;WIDOWS: 1;LETTER-SPACING: normal;TEXT-INDENT: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px"/>
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