[摘要] 聚焦年轻消费群体，小熊电器娱乐营销显初效
尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里说过：这是一个全民娱乐的时代。但对企业而言，这更是一个娱乐营销的时代。在广告的边际效应下降、市场竞争白热化的情况下，娱乐营销成为企业借助时尚文化进行营销突围的有效武器之一。
以创意小家电品牌小熊电器为例，2016是小熊电器的“穿越年”，突破传统的营销战略重新布局，开展一系列走心又娱乐化的营销事件，光辉十载感恩H5、《时尚男人帮》入驻合作、《有氧运动会》网红直播、特约合作《穿越吧厨房》、黄小厨noob市集合、双11体育明星陈玘邱贻可直播、双12跟明星要亲亲爱爱·····小熊电器的每一次营销活动，都能引起消费者对品牌的强烈关注。
随着网络媒体、微博、微信、直播平台等信息传播载体的兴盛，迎来一个信息爆炸，群众生活被大量广告全面围剿的时代。如今的85、90后对品牌营销的惯用伎俩已经具备高度敏感的过滤能力，如何在这些泛滥的广告中突围而出，成功吸引年轻人的眼球，这就要求品牌的营销内容要紧跟年轻化的趋势，并在营销及媒介策略上进行转型。
而小熊电器凭借敏锐洞察力调整营销策略，首先选择网络综艺这一好玩、直接、互动性强的平台，打出营销新玩法，不仅让品牌与消费者进行了深入沟通，还能精准定位人群，效果“快、准、狠”，成功吸引关注。如在节目《穿越吧厨房》中，小熊电器以花式口播、边买边看等新方式，结合《穿越吧厨房》开胃、烧脑、走肾、辣眼、走心的全感官综艺开展深度合作。几句短短的花式口播，“外表超萌厨艺超能”、“看热闹不嫌事儿大”、“器小活好”等，让看节目的粉丝们津津乐道。同时，小熊电器还采用线上线下“交互式”联动，如把与黄大爷在《穿越吧厨房》里的交集，延续到了noob市集，进一步扩大了线下的品牌声量。
除了对新奇的营销内容感兴趣，能大程度轻易吸引年轻人“眼球”莫过于明星。喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种十分常见的情感迁移心理现象，也是明星营销的根本策略。小熊电器在2016年尝试用明星为品牌圈粉，为品牌的娱乐营销战略再添重要一笔。里约奥运期间国乒大受追捧，小熊电器趁热邀请在“全民追胖球”的造星运动中火起来的前国乒成员——陈玘和邱贻可，赞助他们完成直播厨艺大战，并创造粉丝们乐于见到的与偶像相关的内容，受到大量粉丝的追捧，也是一次成功的跨界尝试。
大娱乐时代，想在同质化节目中脱颖而出，要会玩，更要敢玩！小熊电器通过与网红直播、网络综艺、明星互动等一系列年轻化、娱乐化、个性化的营销事件，不仅提升了小熊电器知名度，更为品牌拉拢到更为庞大的年轻消费群体，可圈可点的营销案例成为小家电行业学习的典范。
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