[摘要] 小米电视周销售额勇夺互联网品牌魁首
中国彩电市场线上（电子商务网站）渠道高速增长、线下（实体门店）渠道快速萎缩的大趋势，已是不可逆转的大趋势。作为彩电行业的后来者，小米、乐视、酷开、微鲸、风行、看尚、暴风、KKTV、17TV等互联网品牌均将线上市场作为发力重点。
根据权威调研机构中怡康新发布的2016年第52期周度零售监测数据，在上周（2016年12月19日-12月25日）线上彩电市场零售额份额排名中，小米电视以6.9%的市场占有率稳居互联网品牌名。
在2016年度即将结束之时，年底前的销量冲刺对于各个彩电品牌来说至关重要，各大厂家均使出吃奶的力气。小米电视能够在周销售额中勇夺互联网品牌魁首，绝非偶然，乃厚积薄发，体现其产品综合竞争力正在明显提升。
趁某些互联网品牌同行陷入困局，小米电视猛抢市
中怡康2016年第52期周度线上彩电市场零售监测数据显示，小米电视当周零售额同比大增109.3%，零售额份额达6.9%；乐视当周零售额同比下跌28.4%，零售额份额达5.8%；酷开当周零售额同比增长3.7%，零售额份额达5.2%。
在市场份额和同比增速上，小米电视无可置疑地夺得当周互联网品牌魁首。
中怡康2016年第52期周度（2016年12月19日-12月25日）线上市场零售监测数据
绝大多数互联网品牌在彩电市场采用“无底线价格战”的自杀式打法，长期陷入亏损泥淖。今年年初以来，价格探底的液晶面板价格开始一路上扬，这给热衷于价格战的互联网品牌带来巨大的经营压力，不堪亏损重负的互联网品牌资金链极度紧张，要么被迫涨价，丢失份额；要么收缩战线，减少亏损。
乐视成为互联网品牌中的个涨价者。2016年9月，《乐视超级电视部分机型涨价公告》称对部分机型上调价格100元-200元，乐视超级电视的“低于量产成本定价”模式开始受到挑战。2016年11月21日，“乐视超级电视部分机型涨价公告”称，受面板价格持续上涨影响，坚持在硬件负利基础上，对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元。
接连两次涨价，反映出乐视超级电视无法忍受液晶面板上涨带来的巨大亏损。
2016年11月6日，乐视控股CEO贾跃亭在内部邮件中说：“我们蒙眼狂奔、烧钱追求规模扩张同时，全球化战线一下子拉得过长。相对应的是我们的资金和资源其实非常有限。粮草供应不及时，后劲已经明显乏力。乐视生态战略进入第二阶段：告别烧钱扩张聚焦现有生态。”
此举实际意味着，乐视“生态补贴硬件”的模式遭遇挫折。
不过，虽然贾跃亭称乐视要告别烧钱扩张，但是，之前乐视超级电视销量快速上涨的重要的原因就是“亏本销售”。如今，乐视超级电视业务要停止烧钱，在失去价格优势之后恐怕难以获得销量上的提升。
互联网品牌电视阵营中，也有坚持“不涨价”策略的，例如小米电视。
而小米电视从进入彩电行业以来，就坚持“高端配置、适中价格”的定位，追求合理的利润来支撑企业在画质、音质、内容方面的高品质保证。
小米联合创始人、小米电视负责人王川在2016年11月21日发布新浪微博表示：“小米电视不涨价，压力我们扛”。王川在2016年11月曾对新闻媒体表示：“今年小米电视一定能够盈利。”
从来不亏本卖硬件的小米电视，本身具有合理品牌定位和经营利润，能够在内部消化液晶面板上涨压力，这正是王川敢于向消费者承诺“不涨价”的底气。
彩电市场竞争惨烈，厂商置身其中，犹如逆水行舟，不进则退。在某些互联网品牌同行陷入接连涨价、资金链紧张、拖欠供应商货款、年底裁员等困境之时，其丢失掉的市场份额，后劲十足的小米电视自然趁机火速补上。
专注产品力提升，是小米电视夺冠根本原因
在浮躁的彩电行业，在大多数企业依靠价格战获得销量之时，小米电视是罕见的将“提升产品综合竞争力”作为抢夺市场份额法宝的企业。在智能电视时代，彩电企业竞争焦点聚集在三大方面：画质、音质、内容。自从2013年进入彩电行业以来，小米电视在以上三大方面均做出了巨大投入，并获得不菲成果。
2016年9月27日，坚持精品战略的小米电视在新发布的小米电视3s65英寸和小米电视3s 55英寸上做出三项重大突破：发布全球首款人工智能电视系统；首次搭载HDR（High Dynamic Range，高动态范围）技术；首次全面植入腾讯视频内容，实现彩电业深度结盟BAT三巨头。
绝大多数彩电企业却对“音质”不够重视，从而让“音效差”成为整个彩电行业的技术软肋。小米电视反其道而行，自从开始做电视起，通过一步一步的努力，不但在画质和内容上走在了业内前列，而且凭借独立音响主机、低音炮、互联网音箱、环绕立体声人工智能家庭影院等一系列独创性产品，奠定其在彩电行业“音质领先”的差异化竞争优势。2016年9月27日，小米电视发布小米电视3s 65英寸环绕立体声影院版；2016年11月22日，小米电视发布小米人工智能家庭影院，该产品由一个Soundbar、一个超重升级版低音炮、两个无线后置环绕音箱等4件产品组成，构成了完整的4.1声道、360度环绕声场家庭影院设备，自带小米电视PatchWall拼图墙人工智能系统，仅需1999元。
创新品类就是创造市场。小米电视通过一系列的独创性产品，在画质、音质、内容表现上，都领先于同行。
如今，在中国彩电市场，用户成为了中心，掌握了话语权。彩电企业在以往的竞争导向下打造“好销”产品的旧思路，正在向以用户为导向、打造“好用”精品的新思路来转变，彩电行业供给侧改革的核心将体现为产品升级，通过技术创新的手段，生产能够满足消费者高品质需求的产品。
高端化转型升级，其实是每个进入彩电业的互联网品牌生存的必由之路，然而并不是每个企业都有足够的实力支持这一艰难的过程。这个过程对技术、资本、人才的需求会让不少互联网电视企业败下阵来，退出激烈的市场竞争，从而完成互联网品牌行业的再度洗牌。在新的市场机遇中，小米电视大力提升硬件与内容打造自身的差异化竞争优势，凭实力碾压互联网同行品牌。
“价格战”绝非中国彩电行业的出路，只有基于产品竞争力层面的“品质战”、“技术战”才能够真正有益于行业、企业、消费者。从2016年双11、双12大促销以及刚结束的小米电视年货节来看，小米电视销售势头火爆，销量同比大增，其得益于小米电视一贯坚持的“高端配置、适中价格”的定位。
独树一帜的小米电视在2016年成功实现高端产品线的突破，推出一系列的革命性创新产品。接近年底，周销售额夺冠的佳绩对于将在2017年持续发力的小米电视来说，是一个好兆头。毫无疑问，小米电视在2017年将会在高端领域继续实现新突破，从而推动互联网品牌整体向高端化转型。
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