[摘要] 随着移动互联网时代的到来,越来越多的房企选择了新媒体这个平台来作推广。在不少开发商的眼里,微信因低成本、操作方便,已经取代了其他信息传播途径。但是各开发商的微信公众号运营到现在,情况到底如何?
随着移动互联网时代的到来，越来越多的房企选择了新媒体这个平台来作推广。在不少开发商的眼里，微信因低成本、操作方便，已经取代了其他信息传播途径。但是各开发商的微信公众号运营到现在，情况到底如何？
据钱江晚报记者抽样调查，发现大部分房企微信号处于半死不活状态，有的更新周期很长，有的点击率仅有一两百，只有少数几个运营得好的微信号，保持着活力。
更新周期长，营销味浓
点击率很低
记者对杭州近在售楼盘随机进行了微信公众号的整理，一共抽取了32个公众号。这些项目有些是2015年的销售前十，有些是区域销冠，还有些是近刚拿到预售证的将售楼盘。
从统计结果来看，大部分公众号的更新周期在3~7天，更新内容为一条，少数几个楼盘做到了每天更新，还有三四个楼盘的更新周期长达一两个月，或者微信内容只用一张宣传海报代替。从阅读量上来看，基本在1000以下。记者统计，平均每条内容阅读量在300以下的，有12个号，占38%；平均阅读量在300~800的，有16个号，占50%；平均阅读量超过1000的，仅4个，占12.5%。
记者再对32个微信公众号的内容进行了统计，发现这些公众号发布的内容大同小异：要么是抓取了眼下的热点，与项目扯上一丝关系，以“标题党”抓人眼球；要么是对眼下的热点进行剪辑再加工，后附上项目的宣传信息。既非原创，也没有更好的视觉效果，一切都只是为了点击率，因此微信转发率也不高。而以上微信内容多的，是各项目推出的活动、优惠、楼盘信息。这类消息有一定的关注度，但具体也要看活动的实质内容是否足够吸引人。
运营好微信公众号
还需专业人士
据记者了解，一般开发商的微信公众号更新，基本由营销部的工作人员兼任，其微信内容往往存在缺乏新意、少有原创等问题。而粗制滥造的内容导致粉丝少、阅读率少，也根本不可能起到楼盘推广的作用。事实上，想要做好一个微信公众号，并不简单，对专业性的要求比较高。
今年1月11日，“微信之夜”盛典晚会在广州国际媒体港举行，钱江晚报荣获“微信年度媒体公众号”。在“媒体——报纸”的微信号榜单中，钱江晚报仅次于人民日报，位居第二。
“我们想在移动端发声音，还是需要一个更有影响力，更专业的媒体的平台。”某位杭城开发商营销负责人表示，有影响力的微信媒体公众号仍然是开发商极为看重的一个平台。
这位负责人表示，他选择媒体的微信公众号，要看它的传播力、发布率以及阅读量。钱江晚报的微信矩阵是他非常看重的一个平台，比如结合楼盘活动，可在“钱江晚报”、“杭州吃货”、“升学宝”等专业类微信公众号发布贴片，一般的楼盘活动会选择在“钱江晚报杭州房产”微信发布，所起到的楼盘推广效果事半功倍。
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