[摘要] 对于杭州这样一座老牌商业之城来说，今年上半年压力着实有点大。市统计局提供的数据显示，1月-6月，全市累计实现社会消费品零售总额2136.91亿元，比去年同期增长7.0%，但增幅与去年同期相比却低了3个百分点。
对于杭州这样一座老牌商业之城来说，今年上半年压力着实有点大。市统计局提供的数据显示，1月-6月，全市累计实现社会消费品零售总额2136.91亿元，比去年同期增长7.0%，但增幅与去年同期相比却低了3个百分点。
冷热不均，冰火分隔，勾勒出杭州上半年消费市场一幅非常具有辨识度的图景。在这座电商之都，网络零售继续高歌猛进；相较之下，曾经风光无限的传统零售则略显暗淡。而伴随外围区县（市）商业基础设施的完善，其消费活力也在加速释放，增速明显快于市区；“限牌”政策对汽车这样大类商品销售的影响仍在发酵，预期将继续对全市零售额实现快速增长形成掣肘。
前“冷”后“热”
二季度消费增速快于一季度
市统计局的统计监测数据显示，上半年杭州社会消费品零售总额月度增幅波动明显。一季度整体降至谷底，下降0.2%，出现罕见的负增长。4月-6月汽车增速回升，带动全市零售额增幅逐月回升。至6月底，社会消费品零售总额累计增幅已达7.0%，相较一季度回升7.2个百分点。
“上半年，汽车市场主导了全市社会消费品零售额走势。一季度全市汽车类零售额同比降幅达30.9%。”市统计局相关负责人分析认为。二季度，全市共实现汽车类零售额352.77亿元，下降3.7%，降幅较一季度收窄27.2个百分点。尽管如此，统计数据同样揭示了这样一个事实：汽车限牌政策实施后，小客车增量指标总量控制，今后杭州汽车消费市场难有显著增长，因汽车类零售额占比高，难以拉动社零总额快速增长。
“限牌之后，我们的销售总额与去年同期基本持平，但因为又开了新店，其实单店销售额相比原来是有所下滑的。”浙江和诚滨奥汽车有限公司总经理黄文建告诉记者。为了应对这样的压力，他们对销售策略进行了调整，缩减了40万-50万元价位车型的资源投入，增加对20万-30万元车型的资源配置。
“从去年9月起，我市汽车消费市场已逐渐稳定，基数逐步提高。因而今年下半年我市汽车类零售额单月增幅很可能也将逐步回落，全年转负为正并不轻松，离社会消费品零售总额11%的增长目标更是相距甚远。”市统计局负责人认为。
上“冷”下“热”
网络销售增幅甩开传统零售
今年上半年，线上网络销售与线下传统零售冰火两重天般的分化，同样得到了数据的印证。
作为电商之都，杭州上半年网络销售不出意外地增势强劲。限额以上贸易单位网上零售额同比增长42.7%，远远高于社会消费品零售总额平均增幅，在一季度高速增长的基础上继续提高了2.2个百分点。随着杭州电子商务软硬件条件的不断完善，产业发展环境更趋成熟，成功吸引了一些知名企业的入驻，如杭州京东惠景贸易有限公司、桐庐九阳电子商务有限公司等，有力地驱动着杭州电子商务产业良性发展。
与此相对，传统线下零售所面临的消费分流问题正在加速显现。网络零售对传统零售业的冲击，已从初的家电、数码3C到服装鞋帽、日用百货，扩展到家居、食品等品类。而拥有国字号跨境电商综试区招牌的杭州，近年来境外购物、跨境海淘模式的快速兴起，也在蚕食传统线下零售商的市场蛋糕。监测数据显示，上半年我市四大商场（杭州大厦、武林银泰、百大、解百）实现零售额58.89亿元，下降0.3%；十大超市（联华、华润、沃尔玛、物美等）实现零售额100.39亿元，增长1.2%，已显露出增长疲态，与全市零售额平均增幅均有较大差距。
在此背景下，曾经作为主引擎的龙头企业也遭遇“成长的烦恼”。上半年，杭州批发和零售业企业零售额排名前100位的企业，共实现零售额742.26亿元，占我市社会消费品零售总额的34.7%，比上年同期回落0.6个百分点。
内“冷”外“热”
县（市）消费增速超过主城区
“冷”与“热”，不仅体现在时间纵轴、网络和实体的对比之中。更体现在消费增长的区域分化上。
从区域维度观察，县（市）表现好于市区。上半年，市区实现零售额1929.82亿元，增长6.6%；县（市）实现零售额207.09亿元，增长10.3%。在上述统计口径中，县（市）数据由桐庐、淳安、建德、临安加总得到。
“外围县市消费增速更快，一方面得益于低基数，另一方面也是近年商业基础设施下沉、完善的结果。”受访的一位本土政经观察人士分析称。事实上 ，即使是在市区内部，这样的外“冷”内“热”也殊为明显。各区、县（市）中，消费增幅高的三个分别是杭州经济技术开发区、滨江区和富阳区，明显快于上城区、下城区和西湖区。
市统计局的分析报告认为，挖掘农村市场消费潜力，有望成为对冲消费下行压力的支撑因素。由于广大农村地区普遍存在商业体系落后的问题，商业网点不仅分布密度较低，在价格、品种、品质方面更存在较大差距，因此杭州的农村消费市场潜力依然巨大。随着互联网向农村的加速渗透，在阿里等电商巨头下乡的推动下，电子商务正在改变农民的消费方式。推动农村通过网络消费，兼具社会价值和经济价值，不仅有利于促进“城乡消费无差别化”，推动农村消费升级，而且可以带来大量农村创业者和就业机会，提高农村居民收入。
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