[摘要] 经历了去年的市场整体低迷之后，地产业正在复苏，开发商们都在忙着各个方向的突围和转型，而莱茵置业选择了一条看似更为彻底的路：莱茵置业要变成“莱茵体育”了。
经历了去年的市场整体低迷之后，地产业正在复苏，开发商们都在忙着各个方向的突围和转型，而莱茵置业选择了一条看似更为彻底的路：莱茵置业要变成“莱茵体育”了。
地产界更名的公司并不是没有，华荣集团改成现在的保亿，亿丰变成如今的上亿，旅游房产改名昆仑置业……然而，他们毕竟还是主业在做地产的，莱茵改名的情况与这些不太一样。
剥离地产业务
全力发展体育事业
7月21日，莱茵置业发布公告称，“公司拟变更注册名称，将中文名称“莱茵达置业股份有限公司”变更为“莱茵达体育发展股份有限公司。”对于公司名称更改，莱茵置业表示，公司之前已公告将剥离非经营性地产，经营发生了实质性的变化，主营业务也将向体育方向进行调整。公司现有名称已不再适应公司当前运行业务及未来发展战略。
从地产业直接跨出去做体育产业，莱茵这一步迈的不可谓不大。事实上，莱茵置业近几年的业务方向已经在慢慢改变。
从2013年开始，莱茵置业就开始布局 “一体两翼”战略。规划中“一体两翼”指的分别是“以上市公司为投资控股的主体，大力发展文化、体育产业，创造有影响力的文化体育赛事组织、传播品牌为一翼，同时，以莱茵达基金公司为核心，积极拓展天然气终端市场，着力建设清洁能源上下游产业链布局为另一翼。”
2014年，莱茵置业先后收购浙江万航信息科技有限公司、亚洲职业篮球管理发展有限公司；同时新设莱茵达（澳门）文化体育赛事传播有限公司。而2015年莱茵加速了体育事业上的布局，今年5月在珠海横琴申报设立横琴体育产业交易中心；7月14日，莱茵置业与中国体育报业总社签署了全面战略合作协议，约定对其全资子公司中体联（北京）建筑规划设计有限公司进行增资；另外，莱茵置业控股的亚洲职业篮球管理发展有限公司还已经拥有了“斯坦科维奇杯”、“亚洲职业篮球联赛（ABA）”的运营权。
两翼中并没有地产业务，由此可见，莱茵置业这次是真的想改行了。
半年业务预计亏损
总经理陶椿辞职
与大部分中小房企一样，莱茵置业这两年的地产业务业发展得并不太顺利，尤其是前两年国家宏观调控及银行信贷趋紧的影响下，房地产的经营遇到了巨大的压力，而莱茵置业对地产业务的弱化，直接导致莱茵置业业绩数据开始下滑。
2014年，莱茵置业全年实现营业收入总额为37.17亿，同比增长77.25%；实现归属于母公司的净利润0.43亿元，同比上年度下降37.43%。其中莱茵职业商品房合同成交额13.31亿，同比下降26.31%；商品房销售回笼11.9亿元，同比下降36.81%。
在莱茵置业新发布的2015年半年度业绩预告来看，莱茵置业预计的业绩为亏损，净利润为-3500-0万元，从增到减，从正到负，莱茵业绩下滑的同时还在经历转型期的“阵痛”。
雪上加霜的是，从6月份开始一系列在体育事业上的动作，并没有让投资者买账，莱茵置业的股价已经从38.88元的历史高位，跌至昨天的19.28元。
就在莱茵宣布改名的一周后，负责莱茵置业地产业务的总经理陶椿辞职，公司称将按照未来发展体育产业的战略需要，聘任德才兼备的具有体育产业背景的专业人才，担任公司总经理职务。
变身“莱茵体育”
如何发展有待观察
2014年，莱茵置业曾一度上演了回归者的戏码，在杭州同时操盘了7个项目：莱茵·知己、莱茵·旺角七号、莱茵·矩阵国际、莱德·绅华府、莱骏·泊悦府、高运·莱茵传奇、中尚·西溪玫瑰等七大楼盘，记者从透明售房网得知，目前知己、绅华府只有30余套可售，泊悦府45套，西溪玫瑰园85套，旺角七号和莱茵传奇均有260套左右。
据莱茵置业方面表示，公司计划把拥有的房地产业务部分资产转让给控股股东——莱茵达控股集团有限公司，包括杭州枫郡置业有限公司100%股权、杭州莱茵达枫凯置业有限公司100%股权、南通莱茵洲际置业有限公司100%股权、扬州绿茵广场置业有限公司40%股权、杭州中尚蓝达置业有限公司50%股权。也就是说，莱茵置业铁了心要走。
隔行如隔山，莱茵置业能否在变身莱茵体育后走得更远，还是让我们拭目以待吧。
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