[摘要] 在互联网思维大行其道的当下，几乎每一个楼盘都参与到微信的运营之中。主流的做法即将微信作为一个信息发布平台，其主要用于开盘时间、楼盘售价、活动邀约等的信息发布。但是，互联网思维真的只是这样浮于表面，其功用仅仅在于发布平台的互联网化吗？
在互联网思维大行其道的当下，几乎每一个楼盘都参与到微信的运营之中。主流的做法即将微信作为一个信息发布平台，其主要用于开盘时间、楼盘售价、活动邀约等的信息发布。但是，互联网思维真的只是这样浮于表面，其功用仅仅在于发布平台的互联网化吗？
不可否认，目前房产和互联网思维的嫁接还处于尝试阶段，万科、龙湖等房地产企业相继着力互联网营销，而近期金地天逸声势浩大的“摇一摇新年签”，似乎也拉开了金地地产的互联网营销战幕。
一天之内，如何制造200万人次的关注？以报纸为媒介，需要同时投递浙江省内发行量的“都市快报”和“钱江晚报”，以头版估算，其费用在40万以上，但是在互联网思维之下，其费用成本仅千元。
“摇一摇新年签”感动中国——17，200万次人次关注
1月7日晚8时，金地天逸“摇一摇新年签”页面在官方微信号上推送，其制作成本仅1000元，耗时1.5天，运营成本1700元，这个只有一个页面的求签没有添加任何强制分享、关注的机制，这种友善的流程与界面配合以用户感兴趣的内容，终于使得饱受各类功利性营销活动摧残的用户动容。
1月8日，活动正常运营17个，在朋友圈掀起了摇签狂潮，以病毒式扩散的速度，吸引200万人次的参与，所有的粉丝增量、转发分享全是用户的自主选择。天逸用一天时间获取了之前花费1年深厚积累才拥有的粉丝量，而其中的过程更是跌“宕”起伏。
跌“宕”起伏17——71万人参与活动，遍及各省市
1月7日，在上线后短短4内，该微信阅读次数超8万，共5万多人次参与抽签，转发次数7千余次。而在当日晚10点，由于数万人同时求签，服务器次短暂宕机；1月8日清晨6时，随着访问人数的持续增加，服务器再次宕机。在技术人员配合下，服务器于下午1时恢复，同时天逸官方微信发出紧急致歉信。
据统计，在1月8日共17的正常运行时间内，天逸“摇一摇新年签”共吸引了逾200万次点击及超过71万名各省市区的用户参与，公众号的主动关注用户数量由4000骤升至8000，增长率100%，而这个数值的飙升还在继续。
事件级新媒体案例营销——同行跨界争相模仿，打响2015新年炮
1月9日，天逸“摇一摇新年签”已在数百万用户的朋友圈内广泛扩散，超乎想像的影响力也引起了各同行与其他行业品牌的关注，众多公众平台帐号纷纷跟风构建自己的“新年签”系统，其中有直接换掉LOGO照搬的，也有费力制图换皮。但不可否认的是，金地天逸已经走在了2015拥抱新媒体的线，成为了新年后新媒体营销的个“被模仿者”。
对此，金地天逸并不畏惧，因为与生搬硬套地跟风者相比，创建于2013新媒体元年的前者，经历了两年的深厚积淀，早已拥有了以“为业主提供卓越的移动互联网服务平台”为主旨的独有基因。
源于2014年1月的“互联网战略”
可以说，这一场微信朋友圈的“求签”浪潮，在金地天逸品牌影响力的传播效果方面远超预计，天逸之名借此传向。但是，这并不是一场突如其来的盛宴，它更像是水到渠成的惊喜。
事实上，据天逸新媒体营销负责人介绍，自2014年1月起“金地天逸城”微信公众平台就开始正式品牌化运营，开启全新互联网战略平台，将互联网思维付诸于实战。在这1年时间里，官方微信号日常运营内容实现了从项目信息、精品网文推送分享到自助预约、“第三客厅”业主云服务平台、趣味线上活动的跨越。
（金地天逸微信公众平台“第三客厅”）
此外，对于业主来说，天逸官方微信的存在，不仅仅是一个关乎时政热点、潮流动向的信息发布平台，同时它也是对每一位业主开放的交流“场所”，是天逸圈层生活的一部分，在这里同样能体悟到天逸全方位的服务。
我们相信，随着微信运营的不断成熟及互联网思维的普及和深化，以天逸为代表的业主服务型、平台型微信公众号，必将进一步改变房地产行业、乃至整个新媒体业界的营销理念。
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